位于遼寧省西南的興城市，是一座風景宜人的海濱小城。20世紀80年代初，這里的旅游業(yè)快速興起，大量外地游客帶來的彩色泳裝，激發(fā)了當?shù)厝说纳狻办`感”。

如今，泳裝已是興城的支柱產(chǎn)業(yè)，全球每4件泳裝中就有1件產(chǎn)自興城。興城泳裝占國內(nèi)市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上，產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值約150億元 ，帶動了16萬人就業(yè)，興城也因此成為“中國泳裝名城”。

圖為興城市一家泳裝企業(yè)生產(chǎn)車間。孫憲超/攝

近日，證券時報記者在興城采訪時了解到，興城抓住跨境電商的風口，在全球33個國家建設(shè)了海外倉，形成了“設(shè)計—生產(chǎn)—銷售”的全球網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)階段，興城正在加快泳裝產(chǎn)業(yè)信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)，全力破解企業(yè)用工、品牌建設(shè)等瓶頸難題，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條。

銷往140多國

日前，興城舉辦了2025東北亞（興城）國際泳裝博覽會。據(jù)了解，這已經(jīng)是興城舉辦的第十五屆泳裝博覽會，也是全球泳裝業(yè)唯一的泳裝博覽會，興城本地泳裝企業(yè)與外地泳裝全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參展比例為6∶4，覆蓋泳裝品牌、生產(chǎn)、設(shè)計、面料、輔料、智能制造等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

葫蘆島斯達威體育用品有限公司（簡稱“斯達威”）是興城泳裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品主要有女士分體泳裝套裝、女士連體泳衣、女士沙灘衣、男士泳褲和兒童泳裝等。多年前，斯達威通過并購美國INGEAR公司獲得“花花公子”等品牌特許經(jīng)營權(quán)，開啟了國際化之路。

“目前公司擁有包括德國法蘭克福物流倉、西班牙馬德里物流倉在內(nèi)的多個海內(nèi)外物流倉。主導的自主品牌‘歐意’牌泳裝在美國、法國、意大利和俄羅斯等國家和地區(qū)深受歡迎?！彼惯_威的工作人員介紹。

在興城市奢航制衣有限公司（簡稱“奢航制衣”）4樓的裁剪車間，證券時報記者看到，幾名工人在仔細核對布料來料后，利用自動化鋪布機、自動化裁床進行裁剪，按照款式、款號、尺碼及內(nèi)襯等將裁好的布料投給3樓的縫紉車間，再按照生產(chǎn)工序進一步進行加工。

“公司現(xiàn)有用于生產(chǎn)泳裝的機器設(shè)備200臺，年產(chǎn)銷量500萬件套，傳統(tǒng)客戶涉及的國家和地區(qū)包括俄羅斯、美國、加拿大、西班牙等?！鄙莺街埔碌囊晃还ぷ魅藛T介紹，每年的3月至6月是泳裝生產(chǎn)旺季，現(xiàn)在已經(jīng)進入生產(chǎn)淡季，接下來主要的工作是為2026年的生產(chǎn)做準備。

據(jù)興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗佳鵬介紹，目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)有生產(chǎn)企業(yè)約1300家，另外還有面料、印染、數(shù)碼印花、自動裁床等配套企業(yè)約300家，年均產(chǎn)量約1.9億件套，產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值約150億元，占國內(nèi)市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上，興城泳裝產(chǎn)品銷往140多個國家和地區(qū)。

“智能化轉(zhuǎn)型正在成為興城泳裝產(chǎn)業(yè)升級的核心驅(qū)動力?！弊诩样i告訴證券時報記者，興城3萬多臺生產(chǎn)設(shè)備中，30%以上采用了先進的進口設(shè)備，自動鋪布機、自動裁床、自動印花機等先進設(shè)備已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。規(guī)上泳裝企業(yè)使用數(shù)字裁床、鋪布機、數(shù)碼印花等設(shè)備達到90%以上，部分企業(yè)還實現(xiàn)了全流程管理。

抓住跨境電商風口

據(jù)宗佳鵬介紹，興城的泳裝產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，先后經(jīng)歷了從最初“縫縫補補”到零星模仿，從“提籃小賣”到建立國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)，從國內(nèi)電商銷售到跨境電商銷售的發(fā)展過程。電視劇《乘風踏浪》就是以興城泳裝人乘著改革開放東風成功創(chuàng)業(yè)的故事為原型。

因為擁有泳裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，很多興城當?shù)厝嗽?006年左右就進入電商領(lǐng)域，并賺到第一桶金。2012年左右，跨境電商開始興起，興城敏銳地抓住了這一重要風口，讓當?shù)赜狙b產(chǎn)業(yè)迎來了跨越式發(fā)展，泳裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量大幅增加。

“目前興城市從事跨境電商的人群主要以‘90后’‘95后’為主，一些‘00后’也已加入到這一行列當中，并且快速進入到頭部行列，進一步推動了跨境電商的發(fā)展?！弊诩样i表示。

潤樂制衣專業(yè)從事泳裝研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，泳裝產(chǎn)品涵蓋了各類款式和風格，包括比基尼、泳裝、泳褲、運動內(nèi)衣和瑜伽服裝等。在泳裝博覽會的現(xiàn)場，記者看到潤樂制衣的負責人邱陽正在與現(xiàn)場客戶進行溝通，手中電話的鈴聲不時響起。

“最近幾天我們要進行ISO9001國際質(zhì)量體系認證，這將有助于我們進一步開拓國際市場，所以需要溝通的事情比較多?！鼻耜柋硎?，目前，潤樂制衣年均生產(chǎn)泳裝300萬件套，產(chǎn)品主要以外銷為主，傳統(tǒng)外貿(mào)渠道和跨境電商的出貨比例為3∶7。

據(jù)宗佳鵬介紹，目前，中國泳裝電商銷售中80%的產(chǎn)品是從興城出貨，當?shù)嘏c之相關(guān)網(wǎng)店已經(jīng)發(fā)展到4萬余家。興城泳裝通過亞馬遜、希音、博望、環(huán)球、Temu、TK等各大平臺直達全球消費者。截至2025年6月，興城已在全球33個國家建設(shè)海外倉，17個海外倉投入運營。

產(chǎn)業(yè)特色“小而美”

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存泳裝相關(guān)企業(yè)1.5萬家，從地區(qū)來看，主要分布在東北地區(qū)，占比38.52%，華東地區(qū)、華南地區(qū)的相關(guān)企業(yè)分別占比25.48%、17.21%。興城市現(xiàn)存泳裝相關(guān)企業(yè)占全國存量的24.46%。

宗佳鵬表示，“小而美”是興城泳裝產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢，大小訂單皆可生產(chǎn)，主打靈活。由于興城的企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，契合電商貿(mào)易“小單快反”特點，小批量、低庫存、以銷定產(chǎn)，可以實現(xiàn)靈活應(yīng)對市場變化，降低經(jīng)營風險的目標，成為興城泳裝產(chǎn)業(yè)迅速成長的關(guān)鍵。

“華東地區(qū)、華南地區(qū)的服裝企業(yè)雖然規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完善，但這些地區(qū)產(chǎn)品種類較為繁雜，泳裝只是其中一小部分。而興城則是專注于泳裝產(chǎn)業(yè)，形成了高度專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群，在泳裝生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都更加精細、專業(yè)，使得興城泳裝在競爭中的優(yōu)勢更為明顯?！弊诩样i認為。

在當前錯綜復雜的全球經(jīng)濟背景下，以外銷為主的興城泳裝產(chǎn)業(yè)正是因為得益于“小而美”的經(jīng)營特點和跨境電商渠道，所受到的影響才相對較小。

“接下來，興城將進一步強化政府主導、企業(yè)主體、行業(yè)主推作用，全面實施延鏈補鏈工程，加快泳裝產(chǎn)業(yè)信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)，全力破解企業(yè)用工、品牌建設(shè)等瓶頸難題，拉長產(chǎn)業(yè)鏈?！弊诩样i說，在現(xiàn)有開發(fā)區(qū)泳裝產(chǎn)業(yè)園、斯達威泳裝超級產(chǎn)業(yè)園、古城泳裝產(chǎn)業(yè)園等基礎(chǔ)上，興城將加速推進泳裝跨境電商產(chǎn)業(yè)園、安福瑞泳裝園、興投服裝產(chǎn)業(yè)園、印染產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，通過引育織造企業(yè)，形成從基礎(chǔ)化工到織造印染到泳裝生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

在做精泳裝產(chǎn)品之外，興城還將拓展瑜伽服、騎行服、健身服等產(chǎn)品，加快形成“一精多元”的“運動服裝”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動具備條件的企業(yè)向“微笑曲線”兩端升級發(fā)展，提升價值鏈。