美團免單沖上熱搜榜首!外賣補貼“大戰(zhàn)”又升級?
來源:證券時報·e公司 作者:曹晨 2025-07-11 07:46
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7月10日,“美團免單”的話題沖上熱搜榜首,引起網(wǎng)友關注。有網(wǎng)友反映,收到了美團外賣免單的通知短信,似乎在說明外賣平臺補貼“大戰(zhàn)”又升級了,也有網(wǎng)友分享“免單攻略”。

隨著周末的臨近,對于美團是否將發(fā)起新一輪大額補貼,證券時報·e公司記者聯(lián)系美團方面,但截至發(fā)稿未獲得置評。

不過,證券時報·e公司記者注意到,滬上阿姨、益禾堂、茶話弄等多家連鎖餐飲品牌已在社交媒體上發(fā)布消息,宣布與美團聯(lián)合推出免單福利推廣活動?;顒悠毡橛?月11日上午開始,用戶需登錄美團搜索相關詞條,便有機會領取免單權益。

實際上,“美團免單” 話題沖上熱搜榜首的背后,是近期幾家頭部平臺之間激烈的外賣補貼“大戰(zhàn)”正如火如荼地進行。這在一定程度上激發(fā)了消費熱情,拓展了各大平臺的即時零售業(yè)務,但也引發(fā)了部分業(yè)內人士對低價競爭的思考。

百??毓煽偛猛跣↓埥諏ψC券時報記者表示,“外賣平臺為爭奪流量而展開激烈的補貼競爭。總體來看,短期內這對消費者和部分商家是利好的。但從長期來看,一些商家在線上陷入賠本賺吆喝的狀態(tài)。平臺為餐飲等行業(yè)和消費者提供更多價值,應該體現(xiàn)在提供額外服務、提升品質上,而不是在線上不斷打價格戰(zhàn),相信外賣行業(yè)最終會進入穩(wěn)定期,最理想的狀態(tài)是實現(xiàn)平臺、商家與消費者的三方共贏?!?/p>

之前于7月2日,淘寶閃購宣布,將在未來12個月內發(fā)放500億元平臺補貼。具體而言,將在消費者端發(fā)放大額紅包、免單卡,并推出官方補貼一口價商品等,以簡單、透明、直接的模式給消費者帶去實惠。而在商家側,也將通過店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等舉措,保障商家合理利潤空間,促進商家盈利增長。

美團方面雖然沒有官宣,但在上個周末突然拋出大額補貼。消息顯示,7月5日至7月6日,美團、淘寶閃購分別發(fā)放外賣大額券,其中包括“滿25減21”“滿25減20”“滿16減16”等多張無門檻的外賣券。

在此背景下,多家平臺外賣業(yè)務訂單迎來激增。7月5日,“美團崩了”登上熱搜。7月5日夜間,美團發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,截至22時54分,美團即時零售當日訂單已經(jīng)突破了1.2億單,其中,餐飲訂單已超過1億單。7月5日是暑期消費旺季正式開啟后的第一個周末,也是外賣消費的傳統(tǒng)促銷季。去年夏天美團的訂單峰值超過了9000萬單。

阿里方面,7月7日,淘寶閃購、餓了么聯(lián)合宣布:日訂單數(shù)超8000萬;非餐飲訂單超1300萬;淘寶閃購日活躍用戶超過2億。7月9日,淘寶閃購還最新發(fā)布了500億補貼首周成績單。

數(shù)據(jù)顯示,在500億補貼上線第一周,大量餐飲商家實現(xiàn)了生意破峰,4124個品牌破峰次數(shù)達9818次,其中95%為城市區(qū)域連鎖品牌,有效激發(fā)城市特色消費活力。此外,小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過五成。此外,日訂單量突破百萬的城市數(shù)量翻了一倍。

京東方面也動作頻頻。7月8日下午,京東黑板報發(fā)文稱,京東外賣正式上線4個月,已有近200個餐飲品牌在京東外賣上銷量突破百萬。瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成為京東外賣上首批銷量破億品牌,霸王茶姬、古茗、塔斯汀、華萊士等超10個品牌銷量破千萬,肯德基、麥當勞、海底撈等品牌上線后銷量快速突破百萬。

文章顯示,京東外賣深知,好生意,不靠“燒”出來更不靠“刷”出來??沙掷m(xù),才是真增長。同時,京東外賣宣布,正式啟動“雙百計劃”,將投入超百億元扶持更多品類標桿品牌銷量破百萬。此前京東外賣在消費者端推出了百億補貼,而本次“雙百計劃”,被視為京東外賣加大商家端補貼力度的一大動作。

據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù),京東外賣日均訂單量已突破2500萬單,占據(jù)全國外賣市場超31%的份額,在品質外賣細分領域約有45%的市場占有率,與美團、餓了么共同構建起"三足鼎立"的行業(yè)新格局。另據(jù)艾瑞咨詢,目前中國外賣市場日均訂單量達8000萬單至9000萬單。

責任編輯: 梁秋燕
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